英國Superdry 極度乾燥假日季表現低迷，三季度實體店銷售大跌8.5%，由1.386億英鎊跌至1.268億英鎊，導致集團期內收入下滑1.5%至2.693億英鎊，上年同期為2.733億英鎊。

發布業績後，周四早盤Superdry PLC (SDRY.L) 極度乾燥股價下挫逾4%，隨後有所回升。報告期內，英國集團批發收入錄得12.7%的增幅至7,350萬英鎊，亦刺激全球品牌收入錄得5.4%的增幅至4.796億英鎊。

三季度，集團在線渠道亦逆勢錄得微弱跌幅，6,900萬英鎊收入較2018財年三季度6,950萬英鎊下跌0.7%。

上年底發布二次盈警後，Superdry PLC (SDRY.L) 極度乾燥股價在過去12個月狂跌七成，激怒於去年初退出公司的創始人Julian Dunkerton，後者試圖回購公司重奪話事權，並嚴厲抨擊公司首席執行官Euan Sutherland 的現有政策。

Euan Sutherland 在三季度業績中大言不慚表示，對轉型計劃取得進展，無視將「數字品牌」寫入公司章程下電商收入的下滑。2017年，Euan Sutherland 主導公司由SuperGroup PLC (SGP.L) 更名為Superdry PLC ，以謀求更國際化的發展和數字策略。

不過，Euan Sutherland 亦承認三季度Superdry 品牌表現低迷，但怪罪於季度末和當前財季初寒冷天氣維持時間不長。

[caption id="attachment_26432" align="alignnone" width="600"] Superdry[/caption]

Julian Dunkerton 則反對集團所謂的數字策略，認為仍需要專註實體業務和產品，與英國最賺錢的服飾集團Next PLC (NXT.L) 首席執行官Simon Wolfson 觀點一致。

Julian Dunkerton 的觀點同樣得到Superdry 官網品牌聯合創始人James Holder 的支持，後者持有集團9.7%的股份，可能會幫助Julian Dunkerton 在解僱Euan Sutherland 不得的情況下，召開特別股東大會，甚至在最壞打算下，聯合Julian Dunkerton 私有化公司。

數據顯示，截至10月27日的上半財年，極度乾燥持續經營業務稅前利潤由2,530萬英鎊減至1,290萬英鎊，暴跌49.0%，實際營業利潤2,640萬英鎊，較2018財年中期910萬英鎊增長190.1%，增幅主要來自外匯合同公允值變動。

英國公司維持當前財年稅前利潤5,500-7,000萬英鎊預期，而上財年為稅前利潤9,700萬英鎊。

12月中發布中期業績時，英國集團還發布了精簡轉型計劃，關店、裁員亦在新的轉型策略之中，2019年3月將完成評估和執行，同時還包括減少續租租金，以求在2020財年前可以減少5,000萬英鎊運營開支;另外，通過數字策略，令資本支出可以每年減少3,500-4,000萬英鎊。

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說起英國潮牌Superdry不知道大家有沒有印象？

Superdry中文名叫極度乾燥，很多人對它的印象就是花里胡哨的印花，夾雜著中、日、英三國語言，有些不明就裡的文字。很多中國消費者對它的印象就是潮，甚至都不知道它到底是哪國的品牌，進入中國市場四年，Superdry也努力的適應這中國的市場和文化，但是這一切都在今天戛然而止。

據有關消息稱，今日上午，Superdry 官網微信號發布公告，宣布7月將推出中國市場。公告中Superdry稱是因為疫情的影響導致暫時推出中國市場，並且感謝中國消費者的厚愛。此次Superdry退出中國包括線上渠道包括天貓旗艦店和線下門店。

Superdry 外套擁有的「目娛樂節今日」會員俱樂部，也於今日停止發放積分和會員權益，但是目前已經擁有的積分仍可以在天貓旗艦店下線前兌換商品享受會員權益。自此Superdry今日中國四年，終於慘淡離場，中國潮牌愛好者和粉絲都對此標誌遺憾，今後想要購買Superdry只有英國官網渠道和代購了。

其實，受疫情影響，服飾零售商的日子並不好過，前不久就有ZARA母公司自城裡來首次出現盈虧的消息，而Superdry的中國內地市場撤離也不是突如其來，前不久Superdry發布過第三次盈虧預告，而中國市場的Superdry所有門店也在大幅打折，打折的目的就是為了清庫存，為撤離作準備。

而此次Superdry退出中國內地市場，品牌方表明是暫別，因為Superdry的大中華區投資方是赫基集團，Superdry藉此機會拿會了在華全資控股權，結束了中國的業務，未來是否捲土重來，還要看Superdry的戰略布局。

Superdry去年9月還藉助「錯誤翻譯」造勢，選擇於陳冠希合作，試圖進一步激活中國內地市場。而如今看來，Superdry的潮文化似乎真的水土不服，Superdry進入中國四年以來，除了一開始的業績還不錯，甚至在2017年達到高峰後，就一直在走下坡路，截止今年4月的上個財年報表更是慘不忍睹。

就在三天前，泰國的頭條新聞也報道Superdry門店開始大力度折扣，歷史總是驚人的相似，Superdry是否會繼推出中國後再次推出泰國市場？Superdry在泰國大力度折扣促銷的原因是什麼？Superdry是否還會再次進入中國市場？一切都是未知數，讓我們拭目以待這個英國潮品今後的發展之路。

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最新流行起來的英國潮牌「極度乾燥」（Superdry）在全球46個國家擁有515家店面，受到很多年輕潮人和大牌明星的追捧。

而在對流行時尚一向非常敏感的日本，卻幾乎看不到有人穿著「極度乾燥」。難道日本潮人這次集體OUT了？

事實上這種反常現象背後有著意想不到的原因。

一位日本大叔近日在社交媒體上嘗試解釋了「極度乾燥」在日本流行不起來的原因——文化差異。

大叔總結稱，Superdry 官網的商標，如果衣服上沒有「しなさい」這日文字的話，肯定會在日本大賣，「因為這個衣服設計很好看」。

他解釋，「しなさい」是日文的平假，意思是「做」，屬於命令系的日文、比較體貼的命令，例如老師叫學生做、爸媽叫小孩做。

然而，他在日本網路上發現不少人大肆嘲笑這個日文字。因為對日本人來說，衣服上有英文=好帥；衣服上有日文漢字=還可以；衣服上有日文平假名或片假名=太土了。

也就是說，品牌如果叫「Superdry」，網友會覺得好看，叫「Superdry極度乾燥」，網友也會欣賞，但若是叫「Superdry極度乾燥（しなさい）」，日本人可是死都不想買！

正是這個關鍵原因，所以日本沒有公司願意代理Superdry，因為知道肯定會賣不好。只要把「しなさい」拿掉，結果就會完全不同。

事實上，極度乾燥這個品牌的起源還與日本有著直接關係。

2003年，住在英國Cheltenham的James Holder與他最好的朋友Julian Dunkerton兩人到日本旅行，之後得到靈感，Dunkerton喜愛美式復古風、Holder熱愛的日風圖畫，兩者決定加以結合，以英式合身剪裁工藝，推出新品牌Superdry，鎖定的是18至25歲的年輕客群。

而「極度乾燥」名稱的由來，也和兩位創辦人的日本行有關。

旅行時，兩人發現《朝日啤酒》有推出一款SUPER DRY啤酒，口味相當好，便以此為靈感作為品牌名稱，再透過翻譯機直譯便得到了「極度乾燥（しなさい）」。

2年後，Holder設計出一件Osaka 6 T恤，英國足球巨星貝克漢姆穿上身被狗仔拍攝登上媒體版面，Superdry至此一夜爆紅，成了引領潮流的品牌，此後無數明星指定要穿「極度乾燥」，從凱特溫絲蕾到李奧納多都是愛好者。

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4 月 12 日，總部位於蘇黎世的 LALIQUE（萊儷集團）宣布已經和 Superdry 簽約。根據合作協議，LALIQUE 將為 Superdry 打造男女款香水並負責全球分銷。這項協議為期 10 年，將持續到 2032 年。

按目前計劃，Superdry 官網的第一款香水會在 2024 年春季發布，首批香水就將通過 LALIQUE 全球網路在英美及亞洲和歐洲市場上市。

2003 年成立於英國的 Superdry 目前在全球 50 多個國家和地區擁有 480 家特約經銷商和 228 家實體門店，電商業務則覆蓋了全球 100 多個國家。

現在 Superdry 其實用的是這個 logo

品牌曾在 2016 年通過和赫基集團（Trendy）的合作進入中國市場，不過 2020 年內地的實體門店已全部關閉，目前只是在香港和台灣等地還保留了官網電商服務。

潮牌和快時尚定位的 Superdry 極度乾燥最近幾年並不好過，這當中有疫情因素，但 Superdry 業績下滑其實從 2018 年就已經開始了。據 Superdry 財報，品牌 2020 年營收下降了 19.2%，2021 年又繼續下降了 21.1%。

推出香水產品線對於品牌來說是一個可行的選項，這為品牌補上了一塊業務，而對於消費者和品牌粉絲來說也多了一個擁有 Superdry 的選擇。

另外，Superdry 的創始人、CEO Julian Dunkerton 還同時強調了香水生產和包裝方式將體現環保和可持續。

萊儷以水晶製品最為有名，現在業務覆蓋了化妝品、香水和珠寶等

除了 Superdry，LALIQUE 旗下的香水業務還有自家的同名品牌 LALIQUE（因為品牌誕生地在法國，有時也被稱為「法國萊儷」），同時 LALIQUE 也為 Brioni、賓利、捷豹等品牌合作打造了它們的香水產品線。

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經過東京的靈感之旅之後，Superdry(極度乾燥)品牌於2003年誕生了。這個品牌的標籤便是城市風情外衣以及牛仔布料。Superdry品牌的核心理念是價錢公道，同時對細節精雕細琢。由於對於具有標誌性意義的美洲文化的熱愛、對日本獨特風貌的迷戀以及對英式超凡剪裁技藝的崇尚，Superdry 官網致力於創造「屬於未來經典」 的服裝作品。

極具個性的外形、人衣合一的特點、優秀的面料、獨特的懷舊效果以及出色的品牌化策略和服裝設計風格令Superdry 極度乾燥在服裝市場上以獨特的姿態傲然而立。

每個人都能在這裡找到他們想要的風格。Superdry 外套銷售量超過百萬的防風夾克搭配閃亮襯裡，或是手工製作的黃油色軟皮夾克，都是時尚的選擇。Orange Sewn Basics系列採用了極其複雜的分層法，設計非常新穎、手感超級柔軟，而Vintage Thrift系列則盡顯女性嫵媚。

此外還有Standard Blue Jean系列，優質的丹寧布滿足男士和女士的不同需求。我們追求的核心價值觀是，做到極致的質量、獨特的品牌化戰略、天衣無縫的上身效果以及完美無缺的面料體驗。

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英國「足球金童」貝克漢（David Beckham）和老婆維多利亞（Victoria Beckham）的23歲大兒子布魯克林（Brooklyn Beckham）與大4歲的「變形女」妮可拉佩茲（Nicola Peltz）婚後，除老婆疑似酸公婆的言論引起爭議，近日也爆出他本人原是潮牌「Superdry 官網」代言人，現已悄悄解約，時間僅短短8個月。

貝克漢2021年11月拿下潮牌「Superdry」代言人合約，並拿走英鎊100萬元代言費，不料才時隔8個月，突傳出他被品牌「炒魷魚」，有傳聞指是他個人事業的發展方向與品牌形象互有衝突，對此，品牌發言人證實雙方已結束合作關係，針對解約原因並未多加回應，而布魯克林團隊也沒有對外表示意見。

事實上，布魯克林從小被父母光環圍繞，時常引來諷刺「靠爸、靠媽」，而在他結婚後接續演變被說是「靠老婆」，由於岳父是美國投顧界的億萬富豪納爾遜佩茨，身家幾乎是幾乎是貝克漢家族的3倍多，婚後布魯克林冠妻姓，而老婆妮可拉佩茲日前接受媒體訪問時，不斷提到丈夫和父親，卻隻字未提貝克漢和維多利亞，加上提到老公過去總是在取悅「某些人」，被認為是在影射公婆，掀起網友熱議。

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Superdry 是個中高檔的檔次，價格一般偏貴，普通的衣服一千到兩千，如果是秋冬季節的衣服會更貴，因此它的檔次是比較高的。Superdry 官網在2003年成立，來自英國，風格比較偏向修身、個性，經常會使用一些比較鮮艷且複雜餓顏色，類似於日本街頭的風格。它因為一些國際明星的代言而走紅，不過在進入中國市場後不久，就已經撤出了，因此在中國的發展史比較短暫。

Superdry是什麼牌子

1、superdry中文名字是極度乾燥，是2002年創建於英國的一個品牌，因為經常會在衣服上是有日文，然後還有日本街頭風格在裡面，常常被以為是來自日本的，但其實並不是，它就是地地道道的英國牌子。

2、superdry因設計比較的特別，再加上國際明星的代言而走紅，比如貝克漢姆、凱特莫斯都曾為它代言，於是在2008年開始進入中國市場，並且最開始還比較的火爆，不過現在已經銷聲匿跡了，因為已經撤出了。

3、它隸屬於supergroup集團，後者是上是公司，所以實力很強，產品主要包括各類男女時裝，其牛仔褲、夾克以及配飾這些比較受歡迎，曾經在香港開設旗艦店時，邀請了很多明星參加，贏得了很多的關注。

Superdry質量好嗎

superdry的付質量中上，可以算是比較可靠，不能說質量特別好，但至少是可以滿足90%的人的要求，因此對它的衣服質量是不用擔心的，但和一些國內服飾品牌比，它的質量可以打平手但沒有碾壓的優勢。

據日本《產經新聞》報道，裡約奧運即將於東京時間本月6日拉開帷幕，而日本國內的“奧運商戰”也正式打響。在一傢東京傢電專賣店中，一名70多歲的男性說：“想借奧運之際，買一臺新的電視機。”

據Bic Camera傢電專賣店銷售統計，截止7月的第三周，43寸以上超薄電視機的累計銷售量與去年同期相比增長瞭兩成。由於裡約與日本有12個小時的時差，許多項目的比賽是在日本時間夜裡舉行。因此，也有許多人想要把比賽錄下來觀看。據悉，截止7月的第三周， Bic Camera的錄像機累計銷售量增加瞭一成。此外，目前日本個人消費持續低迷的期間，裡約奧運也有望刺激餐飲業等行業的消費增長。

朝日啤酒也在此期間開展“1瓶啤酒捐1日元”的活動。截止8月21日，顧客在餐廳每點一瓶朝日superdry啤酒就會向日本奧林匹克委員會（JOC）以及日本殘疾人奧林匹克委員會捐贈1日元。該活動在間接支援日本選手的同時，也希望促使更多的日本民眾購買啤酒。

SMBC日興證券的高級經濟師宮前耕也指出：“由於時差等因素的影響，與之前各屆的奧運商戰相比，本次奧運對日本個人消費的拉動效果還是有限的。”

不過，在往屆奧運期間，曾有過多次日本選手奪冠帶動消費的實例。日本經濟大學的西村上純也滿懷期待，表示：“憑借日本選手的精彩表現，商戰接下來定會勢頭高漲。”